Uanset hvor man ser hen, forsøger nogen at sælge en noget.
På plakatsøjler, klistermærker, i elevatorer, i fly og på papkrus...
Selv på toiletter.
Førhen satte firmaerne deres lid til den klassiske 30-sekundersreklame.
Han kan lide dem!
Men takket være denne opfindelse...og denne...
Revolutionen hedder "internettet".
...ser færre og færre de her.
Alt er muligt, når din mand dufter af Old Spice.
Hvordan kan et multinationalt firma i dag vise, det stadig eksisterer?
- "Morning Joe", brygget af Starbucks! - Jeg må have mig en slurk Starbucks.
Velkommen til den fagre nye verden: varemærke-integration.
Du kender måske begrebet under dets gamle navn.
Converse All-Stars, årgang 2004.
Produktplacering.
Det er en multi-milliard-industri, der genererer store summer til film -
- nye brand-identiteter, og leverer markedsføringens hellige gral:
Co-promotion. Den kan forvandle en almindelig film til en kassesucces.
Som f. eks. 'Iron Man'. Filmen havde flere end fjorten varemærkepartnere.
Fra hamburgere og Dr Pepper-dåser til Tony Stark i en Audi-reklame.
Disse former for samarbejde giver filmen gratis omtale for millioner -
- samtidig med, at firmaernes synlighed øges.
Men fungerer disse co-promotions? Påvirker de vores valg?
Får Shrek mig på et krydstogt? Burger King mig til at se Twilight?
Mangler min film kun en dosis co-promotion for at blive en succes?
Er det tilfældet, vil jeg have del i Hollywoods dejlige reklamedollars.
Sidste år blev der brugt 412 mia. dollars på markedsføring og reklame -
- og blot fire firmaer stod bag 75% af dette beløb.
Vil jeg lave en kassesucces er disse firmaer et godt sted at begynde.
Filmen skal handle om produkt- placering, markedsføring og reklame -
- og finansieres af produktplacering, markedsføring og reklamer.
Filmen skal hedde "The Greatest Movie Ever Sold".
Alt i filmen, fra start til slut, skal sponsoreres af varemærker.
Alt fra hovedsponsoren... Det er "Varemærke X".
Varemærket - Qualcomm Stadium eller Staples Center...
De vil blive forbundet med filmen i al fremtid. For evigt.
- Det er overflødigt. - "I al fremtid. For evigt"?
Jeg er selv overflødig.
Jeg mente: "I al fremtid." Punktum. "For evigt."
Ud over titlen vil vi sælge alle de andre ting, der optræder i filmen.
Vi vil sælge "de bedste sko, du har gået med". "Den bedste bil".
"Den bedste drink, du har smagt, fra The Greatest Movie Ever Sold".
Du vil vise, hvor vigtige varemærker er, og blive finansieret af dem?
Ja, og vise, hvordan det fungerer.
Målet er at være åbne omkring det. Man vil se det ske.
Det er filmens koncept. Jeg håber, at CEG kan hjælpe mig med at lave den.
Da jeg hørte om idéen, tænkte jeg, at du viser respekt for publikum.
Jeg ved ikke, hvor modtagelige folk vil være.
Jeg vil ikke bruge ordet "vinkel", men hvordan tror du, det vil gå?
- Hvor meget vil den koste at lave? - Halvanden million dollars.
Det bliver svært at arrangere møder med dem, men det er et forsøg værd.
Hvem ved? Måske bliver det os, der vil ligne en flok idioter.
- Hvad vil de sige? - De fleste vil sige nej.
- På grund af filmen eller mig? - Begge dele.
Mødet har ikke gjort mig videre optimistisk.
- Kan du hjælpe mig? - Jeg kan hjælpe dig.
- Alle tiders. - Vi skal finde varemærkerne.
Det er udfordringen. Vi har nogle kontakter. Sluk kameraet.
Jeg troede, at de ville tale med mig i fortrolighed -
- men det, de ville sige var, de ikke ville have noget med filmen at gøre.
Heldigvis har jeg en ven i branchen, der måske vil være mere lydhør.
Richard Kirshenbaum har skabt sig et navn i branchen -
- ved ikke at tænke som et reklamebureau. Han vil forstå mig.
Vi vil skabe dokumentarfilmenes "Iron Man".
En dokumentar med masser af partnere og varemærker.
Jeg kan godt lide, at du sælger ud, men indrømmer det -
- og at du derfor ikke sælger ud.
Vi vil tale med dem, der mener, det er et problem. Hvorfor er det det?
- Fjernsyn og film begyndte sådan. - Filmen handler om markedsføring.
- Og jeg skal sponsorere den? - I ved, hvad den slags koster.
- Man skal se, hvordan det foregår. - Og du vil sælge personligt?
Jeg vil gøre, hvad der kræves. Hvordan kommer vi videre?
- Du skal finde en kunde. - Det bliver sjovt.
Jeg må finde ud af hvem der kan være interesseret i at sponsorere filmen.
Britt Johnson, direktør for produkt- placeringsfirmaet Media Placement -
- og David Wales, chef for Ministry of Culture, forudser reklametrends.
Hvad kan man få for at sælge en vare eller et mærke i en film?
- Det afhænger af publikums størrelse. - Vi vil nå ud til dusinvis af folk.
- Hvem skal jeg satse på? - Sats på alle.
Så længe checken ikke bliver afvist.
- Du kan få mange ting gratis. - Hvad skal vi prøve at få gratis?
Du kan måske få et ølmærke. Hoteller, flybilletter, computere, biler.
- Helt sikkert en sportsvogn. - Hvad med tøj?
Ja, det bliver nemt nok.
- Hvordan får jeg dem med om bord? - Se dig selv som et varemærke.
Hvad kan dit varemærke bidrage med? Det må du vide for at tiltrække dem.
Hvordan vil I beskrive jeres varemærke?
Mit varemærke? Jeg ved ikke. Jeg kan lide pænt tøj.
80'er-revival møder skaterpunk. Undtagen når det er vaskedag.
Mit varemærke vil jeg kalde "casual fly".
Hvis Dan var et varemærke, ville han være en klassisk -
- Mercedes-Benz-cabriolet.
"Hippie, yogi og Brooklyn-tøs."
"Mislykket og alkoholiseret forfatter."
Det meste af Hollywood falder ind under den kategori.
For at få nogle firmaer med om bord må jeg forstå, hvad jeg kan tilbyde.
Det er Olson Zaltmans opgave.
Gennem intens psykoanalyse har de hjulpet Hallmark, Nestlé og Febreze -
- med at forstå det, de kalder varemærkets personlighed.
- Du har billeder med, ikke? - Ja, det første er af min familie.
- Hvordan gør de dig til den, du er? - De har formet mit syn på verden.
- Fortæl mig om den verden. - Den består af venner og familie.
Den måde, man lever sit liv på. Alt har min familie som udgangspunkt.
- Hvad er det næste billede af? - Det var verdens bedste dag.
- Hvordan afspejler det dig? - Det viser, hvem jeg vil være.
Jeg kan lide ting, der er anderledes og underlige.
Fortæl mig om "hvorfor"-fasen. I hvilken puppetilstand er du nu?
- Tak for din tålmodighed. - Flot klaret.
Vi må se, hvad det resulterer i. Det var skørt.
Vi så, at du har to sider i din varemærkepersonlighed.
Morgan Spurlock-mærket er opmærksomt og legesygt.
De overlapper hinanden. Det er lidt af et paradoks.
Nogle firmaer fokuserer kun på en af deres stærke sider, ikke på begge.
De fleste firmaet vil undgå ting, de er usikre på -
- men du tager dem til dig og udnytter dem til noget positivt.
Hvilke andre varemærker gør det? Det første er klassisk. Apple.
Andre er Target, Wii, Mini Cooper og Jet Blue.
Der har eksisteret legesyge eller opmærksomme varemærker -
- men et legesygt og opmærksomt varemærke er en magtfuld størrelse.
Alle tiders! Det er godt.
Nu hvor jeg kender min varemærkepersonlighed -
- er det tid til at finde en passende forretningspartner.
Det er tid til en smule varemærkesondering!
Der er intet som et "cold call" til at vise, hvor lidt magt man har.
"Filmen præsenteres af Apple Zings." Crisco. Prada. Paul Smith.
- Velkommen til Johnson & Johnson. - Du har ringet til Target.
Ben & Jerry's. Licefreee! Carmex. "Filmen præsenteres af B-vitaminer."
Dokumentarer er mindre populære end spillefilm.
Det går ikke. Jeg er PR-chef for Guess.
Vi ville aldrig komme en almindelig fyr som Morgan på en reklameplakat.
- Laver du en film om det? - Ja.
Vi vil have Jet Blue som vores flyselskab.
Hvad er den bedste bil? En Ford.
En Volkswagen. En hybridbil fra Lexus.
En Blackberry. Jeg elsker Fluevog. Volkswagen har sendt en fax.
"I har talt med DDB Entertainment om vores deltagelse" -
- "i en Morgan Spurlock-dokumentar om produktplacering."
"Efter at have overvejet dette nøje har Volkswagen og DDB afgjort" -
- "at det ikke er i Volkswagens interesse at deltage..."
- "...på nogen måde." "På nogen måde..."
Diet Coke. Levi's. "Be stupid, Diesel".
Desværre, men et 'The Greatest Movie Ever Sold'- spil er en fed idé!
- Vi kan ikke deltage. - En cowboy eller en kamel kan ryge.
Vi vil ikke være med i filmen.
Det lyder ikke som en film, jeg har lyst til at se.
Hvorfor ikke?
Den går imod alt, hvad vi står for.
- Og hvis vi fylder den med nøgenhed? - Det ville hjælpe.
- Vegetar-korma. - Jeg har andre ting at tænke på.
Vi må få Mane n' Tail som sponsor.
Er det godt nok til din hest, er det godt nok til dig. Mane n' Tail.
Et øjeblik.
Man kan kun elske et produkt med en brugsanvisning til mennesker og dyr.
Det dufter som en sød hest. Lad os ringe til Mane n' Tail.
Hej, vi har en klient, der gerne vil høre din salgstale.
Det er vores første store salgstale.
Richard Kirshenbaum har arrangeret det med en af sine klienter.
Nu er det alvor.
- Det er Morgan. - Hej. Morgan Spurlock.
Jeg har venner, der laver Hollywood- film, og andre der laver smalle film.
De store siger, at deres succes skyldes deres varemærkepartnere.
Dem, der laver uafhængige film, ved ikke, hvordan de skal konkurrere.
Filmen hedder "The Greatest Movie Ever Sold".
Hvornår vil vi se Ban i filmen? Hver gang jeg åbner toiletskabet -
- vil I se en Ban-deodorant.
Når jeg interviewer folk, kan jeg sige: Føler du dig frisk og ren?
Er du klar? Du ser lidt nervøs ud. Hvad med at bruge lidt deodorant?
Jeg kan tilbyde dem Floral Fusion eller Paradise Winds.
Vi har en til mænd og en til kvinder. Roll-on eller stick.
Det var en hurtig præsentation, så nu kan I stille spørgsmål.
Vi er også små, som de uafhængige film, du nævnte.
Vores budget er ikke så stort. Det her vil minde folk om, at Ban findes -
- og det er derfor, vi er interesseret.
Hvordan vil I beskrive Ban? "Ban er..."?
Det er et godt spørgsmål.
- Ban bygger på overlegen "teknologi". - Den smører man ikke i armhulen.
Vi taler om modig, frisk. Frisk er et godt ord.
Det er positivt. Modsat armsved. Den holder dig frisk.
Hvordan den holder dig frisk. Tre gange så frisk. Den slags.
- Skal vi tale om prisen senere? - Prisen for at være med i filmen?
- Vi kan tale om den nu. - Hvad vil det koste?
Vi sælger sponseringen af titlen for en million dollars.
I kan også blive varemærkepartnere for mellem 25.000 og 100.000 dollars.
- Er der noget, der bekymrer jer? - Du er lidt kontroversiel.
- Vil vi fremstå i et positivt lys? - Hvad angår varemærkepartnerne...
Måden, jeg vil portrættere Ban på... Jeg vil ikke kritisere en partner.
Det er vores største bekymring. Vi er begejstrede over det her.
Har I tænkt på et beløb, I kunne tænke jer at bidrage med?
- Omkring 50.000 dollars. - Fantastisk.
- Tak. - Virkelig god præsentation.
- Vi glæder os. - En på plads, femten tilbage.
Men som de siger...
...den dufter af en ny dag.
Med Ban om bord mødtes jeg med en advokat for at se hvad jeg kan love -
- og hvad jeg må og ikke må sige.
Hej. Rick? Jeg er Morgan Spurlock.
Richard har fortalt dig om filmen. Vi har brug for juridisk rådgivning.
Den hedder: "The Greatest Movie Ever Sold". Vil jeg blive sagsøgt?
Det er der nok ingen fare for, da filmens kontekst er indlysende.
- Jeg kan sige, noget er det bedste? - Ja.
I en dokumentar bør alt være ægte, andre slags film kan være fiktive.
De fleste reklamer er fiktion.
- Bagsiden af det kaldes "faktion". - Hvad er det?
I faktion kombineres dokumentarisk eller historisk information -
- med spekulationer eller fiktion.
Man har en blanding af fakta og noget, som man som instruktør -
- eller forfatter har pligt til at påpege.
Nemlig hvad der er historiske fakta, og hvad der er spekulation.
Hvis jeg siger, at det her er de bedste solbriller, man kan eje -
- kan jeg så også sige, at alle andre solbriller er de værste, der findes?
Siger du, at din sponsors produkt er det bedste, og resten er noget skidt -
- ved publikum godt, at du ikke støtter produktet personligt.
Du er en magtfuld advokat i New York og partner i firmaet.
- Hvad vil det her koste mig? - Mit honorar er 770 dollars i timen.
Men reklame har sin værdi, og det her er reklame -
- så spørgsmålet er, hvad det vil koste mig at være med i din film.
De store kassesucceser har tie-in-aftaler med fastfoodkæder.
De ringede ikke tilbage. Jeg fandt dog et firma, der var interesseret.
De var så begejstrede, at de hentede mig i deres privatfly.
Jeg er fan af Sheetz. Jeg elsker Sheetz.
- Slikker du os i røven nu? - Ja, på en god måde.
- Skamløs markedsføring. - Skamløs reklame. Det er vores mål.
Vi vil rejse rundt og tale om, hvordan produktplacering påvirker os -
- og Sheetz er et godt sted at tale med dem. På benzintanken...
Jeg vil høre, hvad fok mener.
Og når vi interviewer folk, skal det ske på den lokale Sheetz.
Vi vil interviewe dem og spise en sandwich. Her spiser jeg en sandwich.
Vi vil tale om produktplacering.
Vi vil måske tale med folk, der er imod produktplaceringer og reklamer -
- og vi vil gøre det på den lokale Sheetz.
- Mens de holder produktet i hånden. - Ja, det er det bedste af det hele.
Og det bedste bliver vores samlebægre på Sheetz-tankstationer.
Lastbilen i "The Greatest Movie Ever Sold".
Bægeret til den bedste floozie-drik. "Der er så mange at vælge mellem!"
"Få alle fire på din lokale Sheetz." Første dokumentar med samlebægre.
- De vil gå som varmt brød. - Det bliver stort.
Hvor stor er risikoen for negativ omtale?
Her har vi en idiot, der laver en elendig film om markedsføring -
- hvis hypotese er, alle amerikanere er idioter. Det siger de på E!
"Morgan er en idiot, og alle, der sponsorerer filmen, er idioter."
- Hvad betyder det for os? - Vi vil tale om vores dagligdag.
Det er en del af vores dagligdag. I vil ikke blive set som idioter -
- men snarere som nogle, der er modige og tror på deres varemærke.
Har filmen en handling, eller er der blot tale om skamløs markedsføring?
Handlingen er bogstavelig talt, at jeg søger sponsorer til filmen -
- og det er det, filmen handler om. Det her er filmen.
Har I overvejet et beløb, som I vil være villige til at bidrage med?
Ja. 100.000. Vi vil begynde med 100.000.
Tak. Godt at møde dig. - Kan vi tage mikrofonerne af nu?
Det kunne ikke være gået bedre.
Jeg ved ikke, om han slikker vores røv for at få penge eller hvad.
Det handler om markedsføring. Er vi venner? Det ved jeg ikke.
I mellemtiden har jeg måske fundet en drink-sponsor.
Det er ikke Coca-Cola eller Pepsi.
POM Wonderfuls granatæblejuice indeholder en masse antioxidanter.
Den er angiveligt 40% så effektiv som Viagra.
Det er et multimillionforetagende med et unikt syn på markedsføring.
Den første gang, vi ser POM i filmen, er, da I ringer.
I siger, at I vil være den officielle læskedrik-sponsor -
- og derefter vil alle andre læskedrikke i filmen blive sløret.
Man ser ingen andre læskedrikke i filmen, kun POM.
Ikke den første produktplacering, men vi går skridtet videre...
Vi vil være den første film med en 30 sekunder lang reklame i filmen.
Vi vil lave reklamefilm. Der vil være tre i filmen.
Titel-sponsoren og to andre får hver en 30-sekundersreklame.
POM vil være et godt valg. Vi har mange gode idéer.
Nascar er bedst til markedsføring. De er loyale over for varemærker -
- og de sørger for deres partnere. Og Nascardragten er i særklasse.
Vi vil også have en dragt. Når jeg medvirker i et talkshow-
- vil jeg have den på, med et enormt POM Wonderful-logo -
- og andre logoer. Jeg har tømt min POM-flaske og ser lykkelig ud.
Vi vil have jer som vores ocielle læskedrik. Har I nogle spørgsmål?
Vi er et højkvalitetsprodukt med et varemærke, som vi vil beskytte.
Kan vi være sikre på, at de andre sponsorer vil have samme kvalitet?
De varemærker, vi går efter afspejler hvad filmen og jeg står får.
At være anderledes, innovative.
Vi mener, at du repræsenterer POM og omvendt. Vi er kompatible.
Det er derfor, jeg kan lide idéen. Åbenhed er vigtig for mig.
Det er vigtigt, at folk ved, hvad vi har betalt for at være med i filmen.
- Har du nogle bekymringer? - Selvfølgelig.
Ellers ville jeg ikke være en ægte jødisk mor.
Men hvis man vil have succes, må man tage chancer.
Det her er noget nyt for os. POM var noget nyt for os.
Over titlen står der "Varemærke X" - "The Greatest Movie Ever Sold".
- Vil der stå "Varemærke X" eller... - Skal der stå POM Wonderful?
- Det kan der komme til. - Nu kommer vi til sagen.
Hvis I vil være "Varemærke X", ville jeg elske det.
Vi sælger titelsponsoratet for en million dollars.
Garanterer en million dollars, at vi bliver 100% tilfredse?
Det gør de for mig.
Vi taler om, hvad Hyatt kan tilbyde.
I filmen vil jeg sælge jer idéen om at være med i filmen.
- Har I gjort noget lignende før? - Nej.
Jeg vil vide, hvad vi får ud af det.
- Er I med? - Ja.
Mini Cooper bliver vores ocielle bil. Får vi syv biler?
Jeg bør måske ikke fejre det endnu. POM giver mig ikke en million -
- før jeg har opfyldt visse krav. Filmen skal vises i 250 biografer -
- sælge 500.000 downloads, få flere end 600 millioner hits på Nettet -
- og indspille mere end ti millioner dollars. Og der er andre kontrakter.
Jeg må kun bo på Hyatt, tanke op på Sheetz og spise Amy's Pizza.
Jeg må ikke sige noget nedsættende om Tyskland -
- og jeg skal interviewe nogen i et Jet Blue-fly.
Jeg er lidt overvældet og forvirret over alle disse kontrakter.
Må jeg drikke andet end POM i filmen?
Det tror jeg ikke, og jeg vil ikke anbefale, at du gør det -
- for selv om de ikke forbyder det, bør du vise dem respekt.
De må anvende scener fra filmen. Bestemmer vi, hvad de må bruge?
De fleste vil have noget til gengæld. Du anvender deres varemærke.
De vil tage dele af filmen og blive sat i forbindelse med den -
- og med Morgan Spurlock.
De vil godkende slutresultatet. Skal vi vise dem hele filmen?
Ja, hvis de skal godkende den.
Men skal vi gøre det, eller kan vi nøjes med at vise dem bidder?
Det er et multinationalt firma. De vil beskytte deres image.
Det føles, som om jeg er ved at miste kontrollen med filmen.
Du skal fortælle mig, om det er sandt.
Kan jeg stadig lave min film? Hvor stor indflydelse får de?
Det afhænger af, hvilken film du vil lave.
Det er din stemme. Du skal beskytte din navn som filmskaber.
Du skal forsvare det, du mener virker i filmen -
- og afvise det, der ikke gør.
Du har et par valgmuligheder. Den ene er, at du slipper taget lidt.
Du dypper tåen i vandet. Derefter bliver det foden, og så svømmer du.
Du tror ikke, du har forandret dig. Du siger: "Okay, lidt mere."
De vil forvente, at du svømmer med.
Den anden mulighed er at sige fra. Så må du måske dyrke din egen mad.
Filmen er et dokumentarisk bevis på, hvor syg markedsføring er.
Den er højrøstet og altid der.
Hvis der engang fandtes noget ufordærvet, findes det ikke længere.
Du kan ikke gå nogen steder hen uden at støde på den.
Hvordan påvirker den Morgan Spurlock? Og satiren?
Du kan satirisere så meget, at du misser målet.
Filmen kan forvandle og kommercialisere Morgan Spurlock -
- og den identitet vil du aldrig slippe af med. Den risiko løber du.
Har du sådan et par?
- Giver de dig også produkter? - Det her er et par Merrell-sko.
- Går du med deres produkter? - Ja. Merrell laver fantastiske sko.
- Hvor bliver de fremstillet? - I USA.
(de bliver fremstillet i Kina)
- Jeg har ikke hørt om dem. - De har eksisteret i nogle år.
Vi kontaktede dem, fordi jeg godt kan lide dem.
- Er hælestøtten god? Er de vandtætte? - De laver vandtætte støvler.
- Hvor bliver de solgt? - I friluftsbutikker og kataloger.
Via deres hjemmeside: merrell.com. Det er en god sko.
Det er dejligt ikke at skulle køre i en lortedårlig Volkswagen.
Den her bil er så fed. Den kører langt på literen, og den er så flot.
Er den ikke bare flot?
Alle er uenige. Kan man være troværdig og blive sponsoreret?
Det afhænger af flere ting. Er det et drama, der har vundet en Emmy -
- som "Skadestuen" eller "Law And Order", virker det mere upassende.
Er det en komedie eller reality-tv... I reality-tv og sport er løbet kørt.
Og så er der komedier og dramaer. Fjernsynets guldklumper.
Hvad er den mest rystende produktplacering du har set?
De seneste par år har vi set -
- at produktplaceringen er kommet med i replikkerne. Som med Dr Pepper.
- Du drikker for meget Dr Pepper. - Det er et krav, når man er på tur.
"Jeg elsker footlong-sandwichen."
- Hvad kan jeg hjælpe dig med? - Hvad med en footlong-sandwich?
Hvad har de gang i? Ingen taler eller opfører sig sådan.
Det er så unaturligt. Pludselig ser man en reklame.
Det ødelægger oplevelsen.
Brian Steinberg hader for åbenlyse produktplaceringer -
- men jeg skal interviewe nogen i Jet Blues moderne Terminal 5.
En godt sted at tale om, at folk ikke ved, de ser en reklame.
Robert Weissman står i spidsen for forbrugergruppen Public Citizen -
- der vil adskille reklamer og underholdning.
Hvad bør vi gøre med produktplaceringer?
Det vigtigste, særligt hvad angår tv, er at gøre opmærksom på -
- når folk bliver udsat for reklamer.
Der bør være et skilt, hvor der står "reklame", eller en rulletekst.
Folk bør få det vide, når det sker.
Annoncørerne vil hade det. De vil sige, det vil se rodet ud.
Alle der har set tv ved, der allerede er masser af oplysninger på skærmen.
Der er kanalens logo. Der popper reklamer op, vigtige meddelelser.
To informations-bannere. Billedet er allerede fyldt.
Gør de det for at gøre reklame, er der også plads til at informere om -
- at folk bliver udsat for en reklame.
Robert Weissman elsker JetBlue! Happy Jetting!
Morgan! Det var smart. Tak fordi du fik mig fløjet hertil i dag.
Du er mere magtfuld, end jeg troede.
Robert vil slippe af med produktplaceringer -
- men denne mand opfandt dem.
Skal du bruge en bil i en film: ring til Norm. En øl: ring til Norm.
Uanset hvad du skal bruge, skal du bare ringe til Norm Marshall.
Han ved, hvor stor indflydelse varemærkerne vil få på min film.
For nogle år siden repræsenterede vi Alka-Seltzer. Vi blev ringet op:
"Instruktøren vil have, at figuren, det er en komedie" -
- "tygger på en Alka-Seltzer og får fråde om munden."
Vi ringede instruktøren op, men han insisterede, så jeg...
Vi kunne ikke løse det, så jeg ringede til vores bilansvarlige -
- og hjemkaldte bilerne. Han gik til filmens producer og spurgte:
"Hvorfor er Norm blevet sur? Han har hjemkaldt sine biler."
Så han ringede og sagde: "Vi har ændret Alka-Seltzer-scenen."
Det er noget, reklamefirmaerne ikke selv kan gøre.
Så flydende er branchen. Tingene ændrer sig lynhurtigt.
Hvem har mest magt? Manuskript- forfatteren eller varemærket?
Manuskriptforfatteren på et succesrigt program har mere magt -
- end et varemærke.
Men i en nær fremtid vil de store varemærker -
- kunne diktere, på hvilke vilkår de vil reklamere.
- Beder I om manusomskrivninger? - Ja, men det sker ikke altid.
Tak fordi du har ringet til Straight Arrow Products.
Jeg må holde masken.
- Er der nogen der? Hallo? - Hej.
Vi vil have en idé om, hvordan du ser scenen.
Vores mål er at få produkter med, der er interessante og sjove -
- og samtidig afspejler vores film.
Det lyder godt. Mane n' Tails image skal være sjovt.
Jeg er enig. Vi vil lægge ud med et nærbillede af flasken -
- vi zoomer ud og ser mig sidde i badekarret og vaske mit hår.
Vi zoomer mere ud, og man ser mig vaske min lille søns hår.
Vi zoomer endnu mere ud og ser mig vaske min shetlandspony.
Sådan. Det vil fungere.
Vi begynder med et klip af den -
- og så har vi denne telefonsamtale, og så afslutter vi med denne scene.
- Perfekt. - Det lyder godt.
- Har I nogle spørgsmål? - Nej, jeg ville bare høre din idé.
Vi har eksisteret i 40 år.
Vi gør ikke disse ting. Vi er populære.
Vi har goodwill i både heste- og menneskefirmaet.
Det er et usædvanligt produkt, der har fået stor succes.
- Jeg er enig. - Det bruges af heste og mennesker.
Det bliver solgt over hele verden. Det skal være sjovt.
- Det bliver fantastisk. - Tak fordi du tog dig tid til os.
- Det er godt, du kan lide produktet. - Det er mig, der takker. Tak.
Fedt!
Filmens officielle shampoo: Mane n' Tail.
Jeg er interesseret i historien, ikke i at sælge noget.
Jeg vil ikke påtvinge folk en vare. Jeg vil have troværdige personer.
Ingen har sagt til mig:
"Bed ham holde den lidt højere og nærmere på ansigtet."
Det var først, da jeg begyndte at instruere, at det gik op for mig.
To fyre i jakkesæt kommer og siger: "Den her skal med." "Hvad mener I?"
Jeg har ikke haft mange produkt- placeringer. Jeg blev nemlig afvist.
Hvis jeg ville bruge...
I mine første manuskripter var der altid scener, der foregik på Denny's.
For da jeg var i tyverne, hængte jeg ud der.
I originalmanuskriptet til "Reservoir Dogs" er de på en Denny's.
Pumpkin og Honey Bunny er der i åbningsscenen i "Pulp Fiction".
Denny's sagde nej i begge tilfælde.
Jeg bemærker det ikke, med mindre det er alt for tydeligt.
Er det det, bliver det latterligt og ødelægger troværdigheden.
- Er det reklame? - Ja.
Sådan er filmbranchen. Alt handler om at lave filmen billigst muligt -
- og tjene mest muligt på den.
Bliver grænsen mellem kunst og forretning mere og mere udvisket?
Der findes stadig indflydelsesrige og dygtige kunstnere.
Grupper som Radiohead. Filmskabere som Paul Thomas Anderson -
- der er ligeglade med det...
Kunstnerisk integritet. Klart.
Hvordan fortæller man sin historie uden at gå på kompromis?
Ja, man går på kompromis, men hvis man skal bruge en bil i filmen -
- hvorfor så ikke vælge en bil fra et firma, der vil bidrage til budgettet?
- Sælger du ikke ud? - Til hvem? Alle gør det.
GE er min chef. De bygger jetmotorer, våbensystemer -
- og alle mulige elartikler, og de skider på, hvad der er kunst.
POMS HOVEDKVARTER LOS ANGELES, CALIFORNIEN
Vi skal se tre reklamespots. Det første handler om sundhedsaspektet.
Jeg står midt ude på en mark med granatæbler.
Du kan ikke indspille det spot, for der er ingen æbler på træerne.
Er sæsonen forbi? Var den i maj?
Det her hedder "Jeg tænker på POM".
Jeg kommer ud af fitnesscenteret. Det er varmt. Alt har et rødt skær.
Jeg går forbi en butik med donuts. De er stablet oven på hinanden.
Jeg går forbi en frugtstand, hvor æblerne er stablet oven på hinanden.
Pludselig har alle de kvinder, jeg ser...
...deres bryster er stablet oven på hinanden midt på brystkassen.
Jeg åbner køleskabet og finder det, jeg vil have.
"POM Wonderful 100% granatæblejuice. Køb den!"
Så hører jeg et "vuf" og ser ned på min hund med to hoveder.
Og reklamen er slut.
Den belyser ikke produktets egenskaber så meget som den anden.
Den spiller på flaskens form, men ikke dens indhold.
Den reklame begynder med, at jeg ser ind i kameraet og banker let på det.
Det er et nærbillede af mit ansigt, og kameraet zoomer ud.
Jeg siger: "Psst, jeg vil fortælle dig en hemmelighed."
"Sig det ikke til nogen. Jeg drikker POM Wonderful granatæblejuice."
Kameraet fortsætter med at zoome ud.
"Den er fyldt med antioxidanter og forbedrer blodomløbet."
"Derudover oplever 50% af alle mænd med milde erektionsproblemer" -
- "kraftigere erektioner efter at have drukket den i fire uger."
Kameraet fortsætter med at zoome ud og jeg siger: "Hvem ønsker ikke det?"
Jeg står der med en kæmpe rejsning. POM Wonderful granatæblejuice.
Den kan vi vise i fjernsynet. Kontrolmyndigheden vil elske den.
Det er en god kampagne. Den ville blive en succes på Internettet.
- Den kan skræmme kunder væk. - Det ved jeg ikke.
- Du bør være lidt mere subtil. - Skal vi finde på et andet koncept?
- Vi kan bruge Minute Maid-eksemplet. - Der er mest æblejuice i deres juice.
Vores er 100% granatæblejuice, deres har en tredjedel af en procent.
Hvordan kan vi bruge det, Linda sagde, i en reklamekampagne?
Ja, vi vil sætte pris på, at du gør det.
Jeg vil tage hjem til New York og arbejde på sagen.
- Fint. - Tak for jeres tid.
De afviste hvert eneste forslag, jeg prøvede at sælge dem.
Det ene efter det andet.
Og så sagde de, hvordan de ville have det, nemlig ved at...
...slagte deres konkurrenter.
En del af filmen handler om, at I skal se hele processen.
Men en anden del er...
Hvornår... bliver jeg en marionetdukke -
- der danser efter andres fløjte?
- Eksisterer sandheden i reklamer? - Ja.
Reklamer, der siger, at de lyver, taler sandt.
Kan du give nogle eksempler på notoriske syndere, der vildleder os?
Det er mange lagret i hukommelsen, men jeg gør alt for at glemme dem.
Kan du huske, at vi har talt om, at vi skulle spise sundere?
Det begynder vi på i dag.
Reklamen vildleder os med sit svar på, hvordan vi bliver lykkelige.
Den siger, at varer er forbundet med vores velbefindende -
- og vores lykke. Det er den ultimative løgn.
Det er ikke produkterne, der gør os lykkelige, men det, de fører til.
Det hele handler om at fortælle os, at vi er nogle nuller.
Vi er uduelige, nogle tabere.
Vi er dumme og nogle fjolser... Med mindre vi køber varen.
Hvor længe varer tilfredsstillelsen, hvis den overhovedet viser sig?
Den holder ikke. Tilfredsstillelsen findes ikke. Du bliver ikke lykkelig -
- på grund af noget, du køber.
Reklamen er ret afslørende. Den viser, hvad vi vil -
- men vi ved ikke, hvordan vi opnår det.
Mange taler om sandheden i reklamer. Findes der en sandhed?
Kan vi stole på reklamer? På hvad almindelige mennesker siger?
Tag f. eks. denne fisk. Det er Nemo 2.
Nemo 1 omkom i en drukneulykke for nogle dage siden.
Så mens min lille dreng sov, spurtede jeg ned til dyrehandlen -
- og købte en, der lignede den forrige - Nemo 2.
Hvor længe vil der gå, før min søn opdager det?
Jeg ved det ikke.
Sandhed i reklamer.
- Findes der sandhed i reklamer? - Ja, en lille smule.
Sandhed, oprigtighed... De burde være åbne omkring det.
Der findes reklamer, der er ærlige. Jeg kan ikke lide dem, der lyver.
Ja, der findes sandhed i reklamer. De pifter den bare op en smule.
Det er chokerende at læse varedeklarationen på fødevarer.
Der står 100% på juicen. 100% hvad?
Folk tror, at det er 100% juice, og at den er sund. Det er den ikke!
'Læs etiketten', siger de. Men hvor meget kan man tro på?
Tag denne juice med granatæble og blåbær. Der må være masser i den.
Men det er der ikke. 99% er æble og vindruesaft. Der er kun 1%.
POM Wonderful består af 100% granatæblejuice.
Man skal drikke 99 af dem for at få lige så meget granatæble.
POM Wonderful. Den ægte vare.
- Godmorgen. - Velkommen til Grand Hyatt.
Du er diamantmedlem, og derfor opgraderer vi automatisk dit værelse.
Jeg har siddet i et fly hele natten, så jeg er klar til at sove lidt.
São Paulo er en af de største byer i Vesten. De har gjort noget radikalt.
De har forbudt udendørs reklamer. Ingen reklameplakater, ingenting.
Borgmester Gilberto Kassab underskrev loven -
- og byplanlægger Regina Monteiro udtænkte den.
Hvor kom inspirationen fra?
Befolkningen i São Paulo indså -
- at forurening var byens største problem.
Ikke blot luft-, vand- og støjforurening...
...men også visuel forurening. - Vi kunne ikke se byen længere.
Mit mål er at forvandle byen og hjælpe den med at blive set -
- af andre som noget unikt. São Paulo har ingen naturlig skønhed.
Den behøver noget særligt, så folk kan se, at den er unik.
Det har vist sig, at 99% af byens befolkning støtter loven.
Tak.
- Hvordan var byen før forbuddet? - Der var reklamer overalt.
Det var forvirrende.
Uden udendørsreklamerne kan man se træerne, alt er mere tydeligt.
Nu kan vi koncentrere os om at se på det, vi gerne vil se og beundre -
- og slippe for de reklamer, der konkurrerer om vores opmærksomhed.
Byens største forretningsstrøg. Hvordan har det påvirket dem?
Vi vil tale med nogle butiksejere.
- Hvor hører folk om dit firma? - På internettet. Mund til mund.
- Hedder det det? - Mund til mund.
Har din måde at markedsføre dit firma på ændret sig?
Vi har måttet forandre vores forretningsstruktur.
I dag satser vi ikke på reklamer, men på at have noget, kunden vil have.
Vi fokuserer på, at folk skal anbefale os.
Ingen reklamer på taxien. Så du det? Ingen reklamer på busser og taxier.
Der er ingen reklamer på husfacaderne. Det er utroligt.
São Paulo kan muligvis klare sig uden -
- men jeg skal bruge 600 millioner hits i medierne.
Så jeg skal bruge en virkelig god reklamekampagne.
Tony Seiniger er en legende, manden der opfandt kassesuccesen.
Og Peter Bemis har lavet nogle af de bedste filmplakater.
De kan levere noget af den reklame- magi à la Hollywood, jeg behøver.
Jeg kan huske "The Greatest Story Ever Told". Historien om Jesus.
Hvornår er den fra? 60'erne. Det første, jeg tænkte på -
- var at fokusere på religion. Blasfemi giver omtale.
Den første handler om dig, Morgan.
Kun dig.
- Jeg har altid ville kopiere den her. - Den sidste nadver.
Jeg tænkte...
Det er dig.
- Og du har... - Den er fantastisk.
Du står der. Alle de store i reklamens verden er dine disciple.
Det ligner Oscar-statuetten. Vi viser dine ben.
Det må ikke være så tæt på, at vi bliver sagsøgt.
Du bærer på et kors dækket af klistermærker, som i Nascar.
- Mere sygt bliver det ikke. - Lad os begynde med de seks.
- De er begge titelplakater. - Tænk over det, så tales vi ved.
- Du burde gå underground. - Tænker du på ulovlige plakater?
Vi sætter dem op i New York. Som gadekunst. Studiet vil sige nej.
De vil tage afstand til det her.
- Det er perfekt. Det er fantastisk. - Du er en fantastisk kunde.
Filmplakaten er vigtig, men filmens trailer er endnu vigtigere.
Martin Lindstrom mener, at han med 'neuromarkedsføring' har løsningen.
Flere og flere trailere i Los Angeles bliver lavet med neuromarkedsføring.
En trailer er livsvigtig for en films overlevelse.
Hvordan skaber man den bedste scene?
Man skal finde det følelsesmæssige højdepunkt.
Hvordan skaber man en fængslende historie, som folk må se? Det gør vi.
Vi tester fem trailere og finder den, der er mest fængslende.
Hvilken af dem skaber mest nysgerrighed eller mest frygt?
Er alt det her? Det lyder skørt. Er neuromarkedsføring ond?
Som alt andet kan den misbruges.
Derfor er det fantastisk, at du vil vise, hvordan det fungerer.
For at vise hvor god teknikken er, skal jeg gennemgå en test.
Jeg kommer i en MRI-scanner og bliver bombarderet med reklamer.
Kan du huske scenen i 'Clockwork Orange'? Det minder om den.
Vi vil se på tre ting. Den første er frygt.
De andre er begær og sex.
Frygt, begær, sex. Frygt, begær, sex.
Du vil måske blive lidt svimmel.
Jeg sov i pauserne og drømte om reklamer.
Jeg drømte i 30-sekundersreklamer. Det var underligt.
- Er det min hjerne på reklamer? - Lad os se på resultatet.
Her er din hjerne. Der er utroligt meget aktivitet.
Fik du lyst til en Coca-Cola efter scanningen?
Det sagde du, da du kom ud. Jeg vil fortælle dig hvorfor. Se her.
De røde og gule områder viser høj aktivitet.
Du er så følelsesmæssigt engageret, at din amygdala blev aktiveret.
Den har to funktioner. Frygt og at frigive neurotransmitteren dopamin.
Dopamin blev frigivet, da du så Coca-Cola-reklamen. Du ville have en.
Det er afhængighed, og det er det, neuromarkedsføring anvendes til.
Du ville aldrig have kunnet forklare mig det.
Aldrig.
- Manipulerer du forbrugerne? - Reklame er manipulation.
Man må ikke lade sig narre. Tro ikke, at du er sikker i en butik.
Det er der, du er mest udsat.
Hvad kan jeg gøre for at undgå reklamer?
Sove. Sådan er det blevet nu. Reklamerne kender ingen grænser.
Det er reklamens natur. Den har ingen grænser, og der er ingen tabuer -
- som f. eks at kommercialisere børn. Firmaerne opfostrer vores børn.
McDonald's giver dem mad, og Disney og Time Wamer underholder dem.
Vi har skabt en verden, hvor vi minder om Pavlovs hunde.
Vi fyldes med, at børnene bliver lykkelige af det, firmaerne sælger.
Og hvis børn udsættes for det fra fødslen, så bliver det sådan.
Det nytter ikke at sige: "Brug en kæp som Harry Potter-stav."
De må have den ægte tryllestav.
Man køber idéen fra en ung alder. Ting gør en til den, man er.
Den kreative leg forsvinder.
Børn lærer om verden i henhold til firmaernes interesser.
Og de er ikke objektive.
Nu stiger vi om bord på flight 755 til Aruba.
- Der er god plads! - Der er god benplads!
- Se! - Der er en tv-skærm i hvert sæde.
- Jeg er sulten. - Her er nogle gratis snacks.
- Mums! - Sikke en sød dame.
Vi er klar til at lette.
Prins Dastan, har du tænkt over...
Det er næsten umuligt for film at få succes uden at appellere til børn -
- særligt dem, der går i high school.
Og i 1989 forsvandt den sidste mur i forhold til det publikum.
I 20 år har Channel One vist nyheds- udsendelser på 8.000 skoler.
Dagens første emne: mobning.
I bytte for et tv i klasseværelset sender de 12 minutter hver skoledag.
De når seks millioner personer i en meget eftertragtet målgruppe.
Channel One kan tage op til 200.000 dollars for 30 sekunder.
Det samme som en tv-serie i bedste sendetid.
- Hvorfor sender de reklamer? - De henvender sig til teenagere.
Tak for akne-reklamen!
Der er så meget information, at reklamerne bliver en pause.
Vi er her for at lære ting, ikke købe dem.
Nogen skrev: "Skolen skal lære dig at tænke, ikke hvad du skal tænke."
Reklamer gør det modsatte. De burde ikke findes i skolen.
Vi har reklamer nok, at få flere ville være underligt.
Jeg vil ikke have, at skolen omdøbes til "Red Bull High".
Det forstår jeg, men "The Greatest Movie Ever Sold High"? Det er fedt.
Store varemærker vil have en bygning eller et stadion opkaldt efter sig.
Jeg har ikke råd til et stadion, men jeg har fundet det næstbedste.
Jeg har siddet på min post i tolv år. I otte af de tolv år har vi sagt:
"Hvad skal vi skære ned på i år?"
Skolebestyrelsen gør alt for at skære ned uden at påvirke eleverne.
Det er svært.
Jeg har ondt af dem. De kan ikke tilfredsstille alle.
Vi må ikke have reklamer uden på skolebusserne.
Vi har undersøgt muligheden for at få reklamer på skolens firmabiler.
- Hvorfor har I dem ikke på busserne? - Det er forbudt i Florida.
Vi ville gerne, men Florida har sagt nej til det.
Der skal mange skolebusser til, hvis I ikke vil nå de samme elever.
- Der skal være et budskab. - Gå på college.
- De vil ikke have varer. - Ville det ikke være mere lukrativt?
Hvis man kunne reklamere for hvad som helst...
- Ja. - Så står man med sundhedsproblemet -
- og sure forældre, fordi børnene ser reklamer for usunde ting på bussen.
Tallahassee skærer ned, men ønsker stadig, vi implementerer programmet.
- Der er et advokatfirma. Met-Rx. - Tandregulering.
- Passende for high school-børn. - "Ring for at reklamere her."
Det er mit nummer.
Det er alt. Vi har haft flere. Kontrakten løber for et år ad gangen.
Fedt. En skole, der reklamerer for: "Få to tatoveringer, betal for en".
Den er jeg ikke helt enig i.
Det er ægte reklamer. Nogen vil se den og sige: "Jeg så dem på bussen."
Hvor meget tjener I på alle disse reklamer?
Mellem 5.000 og 7.000 dollars.
- Jeg vil købe et reklamebanner. - Ja, et par stykker. På stakittet?
- Vi kan give hånd på det. - Hvor skal jeg sende kontrakten til?
- Det er den største plakat. - Den er stor. 75 dollars om måneden?
Hvorfor tror du, at folk er imod reklamer i skoler og på skoleområder?
Skolen er hellig, dens formål er undervisning.
- Men der er nedskæringer. - Hvordan skal det hænge sammen?
- Man må være opfindsom. - Kun 75 dollars om måneden.
- Det er en god reklamekanal. - Jeg elsker den. Jeg tager den.
- Du har solgt to af to. Det er flot. - Måske kan de omdøbe bygningen.
Det ville være fantastisk. Det må vi arbejde på.
Jeg hedder David Laks, og jeg skal formidle kontakten -
- mellem sponsorerne -
- og alle dem, der sælger "The Greatest Movie Ever Sold".
Sådan her ser det ud.
Der er flere lag. Vi sælger "The Greatest Movie Ever Sold" -
- samtidig med, at den sælger jeres produkter.
Det, der er godt for jer, er godt for filmen, for Morgan og os.
Vi har sat os selv nogle mål. De er ikke så kontroversielle.
Skab omtale for at sælge billetter. Publikum er ikke kun et publikum -
- de er en kommunikationspartner.
Filmens to første uger er yderst vigtige af en grund.
Der er mange film og flere ting nu, så ting mister hurtigere deres glans.
Et af de første slagord, vi fandt på, var "Sælg ikke ud, sælg op."
Det lød godt, selvom jeg ikke vidste, hvad det betød.
Vi ville inddrage publikum i selve markedsføringen.
Vi håber, at filmen vil gøre det klart -
- og vise, hvordan vi fik jer med. For I har alle deltaget.
Det gør hele oplevelsen tilfredsstillende cirkulær.
Vi ville omdøbe en bygning eller indgå i skolens vægmaleri.
Vægmaleriet er fantastisk. Hendes skilte er utrolige.
Jeg sagde, at skolen er til salg.
Det er hendes område.
Vi elsker skolebestyrelsens idé. Vi er åbne for forslag.
Vi har tolv sponsorer, der hver især -
- når ud til 15 millioner mennesker.
Det er mange at nå med en viral kampagne.
Vi har en tv-kanal, som jeg må nævne. Vores undervisningskanal -
- er en mulighed for filmen. Vi kan f. eks. arrangere en filmfestival.
- For studerende. - Jeg fik idéen på vej hertil.
På den måde kan filmen integreres og co-brandes med skolesystemet.
Vi sætter klistermærker på vores mest populære pizzaer -
- med et weblink til vores hjemmeside, hvor vi linker til movietickets.com -
- eller noget andet. En del af overskuddet fra pizzasalget -
- skal gå til mad til en madbank.
Du afgør selv, om du vil foretrække, at det skal være på en bygning.
En bygning er en mulighed, at lave vægmaleriet ville være fantastisk.
En filmfestival vil være en utrolig ting.
Morgan har lavet en video til os. JetBlue har en skærm i hvert flysæde.
Vi vil vise velkomstvideoen 4-6 uger før premieren.
- Hvordan finansierer du filmen? - Sponsorerne betaler for den.
Fantastisk! Kan du fortælle os, hvem dine sponsorer er?
- Måske efter filmens premiere. - Fedt!
Det, jeg har indset under forløbet, er, at når man åbner døren og er det -
- en person kaldte mig, nemlig "varemærkevenlig" -
- så er døren åbne for en. Sluserne bliver åbnet.
Pludselig får man alle disse tilbud, f. eks om at markedsføre filmen -
- eller at blive forbundet med en vare...
Alle disse tilbud, der udgør svære moralske -
- og kunstneriske dilemmaer, dukker op. Her er et eksempel.
Det er Ben Silverman.
Will Arnett, Jason Bateman og jeg har startet et reklamebureau.
Vi arbejder på en virkelig god idé vedrørende hudpleje for mænd.
Vi vil være sjove og har tænkt på dig som vores varemærkepartner.
Ring, så vi kan arrangere et møde med Will og Jason.
Hvordan siger man nej til det?
- Hvad indebærer det "at sælge ud"? - At man gør noget kun for penge.
Og er ligeglad med andre ting.
Man sælger ud, når man for at opnå en vis ting -
- svigter sine principper.
Jeg laver en film, der finansieres af reklamer og handler om reklamer.
- Svigter jeg mine idealer? - Det synes jeg ikke.
Kun hvis din pointe er, at reklame er en dårlig ting.
- Gør du det med integritet... - Det håber jeg.
...og med den målsætning, at du vil være objektiv?
Eller vinkler du det til reklame- folkets fordel som en marionetdukke?
Ikke så længe du får mere ud af det end dem. Så investerer du.
Passer det? Sælger jeg ikke ud? Er der blot tale om en investering?
Velkommen tilbage, mr. Spurlock
Hver tår bringer dig nærmere på Justin Timberlake-mp3'er.
- Hej. - Hej med dig.
Reklame er et tegn på succes. Sangere laver parfumereklamer.
Actionstjerner faldbyder vodkamærker.
Selv USA's elskede Julia Roberts er det nye ansigt for et makeup-firma.
For mig er det et ukendt område, og hvem er bedre til at vise mig vej -
- end en af de mest succesrige celebrity-talsmænd: The Donald.
Er der en forskel på at sælge ud og at være celebrity-talsmand?
Jeg laver mange forskellige ting. Jeg laver reklamer for gode firmaer.
Jeg lavede en Oreos-reklame med Manning-brødrene: Peyton og Eli.
- Trump! - Vi bliver store.
Hvis reklamen er godt lavet, vil den forbedre ens personlige varemærke.
Der er visse berømtheder, der aldrig vil lave en reklame.
Jeg vil ikke nævne dem, men jeg har prøvet at købe sange -
- hvor de har takket nej til ti millioner dollars. Det er skørt.
Der er folk, der aldrig vil lave en reklame.
Det er hverken en fordel eller ulempe for dem, men de burde tage pengene.
Pas på dig selv.
Og visse musikere har gjort det.
Varemærker ved, at den hurtigste måde at blive opfattet som cool på -
- er at blive forbundet med de hotteste kunstnere.
Og flere og flere musikere indser, hvor vigtig varemærkernes støtte er.
I dag samarbejder kunstnere med varemærker -
- for at få et ekstra skub. Alt fra alkohol-sponsorer -
- til mobiltelefon- og bilfirmaer. Alt for at øge markedsføringen.
Kunstnerne konkurrerer om at gøre PR for sig selv. Kan de lave reklamer...
Alt, de kan gøre for at gøre PR for sig selv, er godt.
Bacardi-reklamen... Jeg ved ikke, hvor hurtigt det gik, men det var -
- som at have en graf - så mange flere lytter til jeres musik nu.
At lade sin musik blive brugt i en reklame er en måde at blive hørt på.
Jeg vil bare have, at alle skal høre vores musik.
Hvad skal jeres musik aldrig være med i? Hvis nogen siger, vi sælger...
Vi afgør, om vi skal være med i en reklame eller ej -
- ved at se på, om reklamen får en til at få det værre eller ej.
Hylder den musikken? Det er ikke noget, vi altid har tænkt på.
I begyndelsen af vores karriere var vi med i nogle ulækre reklamer.
Vi lavede aldrig en mælkereklame, for Dre drikker ikke mælk.
De ville betale godt, men Dre drikker ikke mælk. Vores manager sagde:
"Måske kan det være sojamælk?" De sagde: "Nej, det skal være mælk."
Så vi lavede den ikke. Vi beholdt vores kunstneriske integritet.
Prøver du at gøre OK Go til et varemærke?
Alle bands har en identitet, ligesom alle mennesker.
At have en identitet er sejt, at være et varemærke lyder cheesy.
Vil I skrive en sang, en kendingsmelodi til filmen?
Det vil jeg virkelig gerne. Indebærer det...
Hvis vi skriver titelmelodien til "The Greatest Movie Ever Sold" -
- er vi så det bedste rockband, der har skrevet en titelmelodi?
Helt sikkert.
Jeg grundlagde PR-firmaet i 1983, og det faldt mig ind -
- at vi levede i en skør tid. Og det her er det skøre...
I vores tidsalder findes der en navlestreng mellem berømmelse -
- og troværdighed. Synlighed er lig med troværdighed.
I vores tidsalder er man ikke troværdig, med mindre man er synlig.
- Forstår du, hvad vi laver her? - Ja.
Hvordan kommer jeg igennem med mit budskab?
Sælg, sælg, sælg! Hvad fanden regner du med? Sælg. Du er i USA.
Vejen til frelse handler ikke om at holde mund eller være subtil.
Du skal sælge.
Jeg begynder at se årsag og virkning.
Det er fantastisk at se det, der sker bag kulisserne, som vi gør i filmen.
Spørgsmålet er, hvad der sker nu. Nu får filmen premiere.
Og filmen vil blive vist i hele verden...
Jeg begynder at tænke på...
...hvordan alt det her vil påvirke mig.
Det her er begyndelsen.
Det hele begynder her.
Processen førte hertil. Det her er, hvad filmen handler om: begyndelsen.
Den begynder bogstaveligt talt her.
Manden bag "Super Size Me" og nu "The Greatest Movie Ever Sold".
Den præsenteres af Hyatt, POM Wonderful, Jet Blue -
- Mini Cooper, Mane 'n Tail, Aruba og Amy's Frozen Pizza.
Den har premiere på fredag. Byd velkommen til Morgan Spurlock!
- Kommer det her med i filmen? - Ja, det gør det faktisk.
- Så vi er rejst tilbage i tiden? - Rum-tid-kontinuummet flytter sig.
Det her er dokumentarernes "Inception".
Old Navy-tøjet er så flot!
- Her er dine trailere. - "Avatar", "Alice i Eventyrland"...
...og her er din trailer. - "The Greatest Movie".
Du har nøglen til deres hjerne.
Lad os gøre det. Tre, to...
Velkommen til JetBlue Airways, det bedste flyselskab.
Nu hvor vi er i luften, vil jeg fortælle dig mere om dagens rejse.
"Greatest Movie Ever Sold"!
HAN SÆLGER IKKE UD, HAN INVESTERER
Du er en skamløs luder. - Giv Morgan Spurlock en hånd.
Filmen har premiere på fredag.
Ja, uanset hvor man ser hen, prøver noget at sælge en noget.
Jeg kan kun vise det, som det er. Markedsføring fungerer.
Men måske behøver vi ikke at deltage.
Måske er der et sted, hvor vi kan tænke selv.
Gå udenfor og gå en lang tur. Find det sted.
Og når du gør det, så gør det i et par bekvemme Merrell-sko.
Lad os kaste nogle sten.
Efter optagelserne fik Broward County-skoledistriktet sponsorlisten
Mane 'n Tail betalte ikke for at medvirke i filmen
Ifølge deres kontrakt er det Morgans pligt at oplyse om dette
Produktionsomkostningerne på halvanden million kom fra sponsorer
Ingen af dem fik lov til at godkende den endelig film
Se her...
Åh, mand!
Bestikkelse!
Ikke blot det, men...
...jeg vil aldrig glemme dem.
Efter en million skridt. "Jeg fik dem af Morgan."
Morgan Spurlock er ude at marchere. - Tak. Det er pænt af dig.
Det er svært at få sko, der passer.
Oversættelse: Jacob Jensen www.primetext.tv